Materi
Pelajaran sebelumnya membahas cara halaman dibaca mesin pencari. Pelajaran ini mundur selangkah: kata apa yang diketik orang. SEO Starter Guide meminta pemilik situs memikirkan kata yang mungkin dipakai pengguna untuk menemukan isinya, karena orang yang paham topik dan pemula sering memakai kata berbeda. Panduan yang sama menyatakan sistem pencocokan bahasa Google memahami kaitan halaman dengan banyak kueri, jadi setiap variasi tidak perlu ditulis.
Dolbec (Digital Marketing Strategy, Bagian 1.3) membagi pencarian menurut tujuannya. Pencarian informasi mencari keterangan tentang sebuah topik, pencarian navigasi ingin menuju situs tertentu, dan pencarian transaksi ingin melakukan transaksi, dalam arti luas termasuk interaksi lain. Tiap maksud dilayani jenis halaman yang berbeda.
| Maksud | Contoh kueri | Halaman yang melayani |
|---|---|---|
| Informasi | cara menyeduh kopi tubruk | Artikel panduan |
| Navigasi | kedai kopi lereng | Beranda kedai |
| Transaksi | beli biji kopi arabika 250 gram | Halaman produk dan pemesanan |
Stokes (Bagian 8.5) meminta empat hal ditimbang saat memilih kata kunci: volume pencarian, persaingan (berapa situs lain menargetkan frasa itu), kecenderungan konversi yang erat dengan relevansi frasa terhadap yang dijual, dan nilai per prospek. Frasa umum bervolume besar dan persaingannya berat; frasa yang lebih spesifik bervolume kecil tetapi lebih relevan. Keyword Planner Google menampilkan perkiraan jumlah pencarian bulanan, bukan hitungan pasti, sehingga angka volume di kelas ini selalu angka contoh.
