Materi
OpenStax Bagian 2.2 menjelaskan biaya hangus (sunk cost) sebagai waktu, tenaga, dan uang yang sudah dibayar dan tidak bisa kembali. Sesat sunk cost adalah memberi nilai lebih pada sesuatu karena kita sudah banyak berkorban untuknya, melebihi nilainya hari ini, sehingga terus menambah modal ke usaha yang jelas merugi. Bagian itu menganjurkan menilai ulang investasi secara berkala. Pertanyaan penangkalnya: kalau hari ini aku baru akan memulai, dengan biaya dan hasil ke depan yang sama, apakah aku tetap memilihnya?
Sher dan McKenzie dalam tulisan Framing Effects mendefinisikan efek pembingkaian sebagai deskripsi setara atas satu persoalan yang menghasilkan keputusan berbeda secara sistematis. Contoh pembingkaian atribut yang mereka kutip: daging berlabel "75% tanpa lemak" dinilai lebih tinggi daripada "25% lemak", padahal isinya sama. Kahneman Bab 34 membahas pilihan berisiko yang dibingkai sebagai yang selamat atau yang meninggal. Penangkalnya: tulis ulang angkanya ke bingkai sebaliknya, lalu bandingkan.
| Bingkai positif (karangan) | Bingkai setara |
|---|---|
| Kursus ini membuat 80% peserta lulus ujian | 20% peserta tidak lulus |
| Operasi berhasil pada 95 dari 100 pasien | 5 dari 100 pasien tidak berhasil |
