Materi
Tabel 14.2 OpenStax memberi judul satu tugas: menarik perhatian khalayak sasaran. Supaya pekerjaan itu bisa diperiksa, kelas ini memakai pedoman tertulis dari tim konten GOV.UK, situs pemerintah Inggris, untuk judul halaman mereka sendiri. Aturan itu berlaku di GOV.UK, bukan hukum untuk semua situs; di sini ia dipakai karena alasannya dinyatakan dan bisa diperiksa.
Pedoman itu meminta judul 65 karakter atau kurang, termasuk spasi, karena Google memotong judul di sekitar 65 karakter dan judul panjang lebih sulit dipahami. Judul harus unik dan deskriptif sehingga masuk akal bila dibaca sendirian. Judul tidak boleh mengatakan hal yang sama dua kali, karena pengulangan memakan karakter yang bisa dipakai untuk informasi. Halaman tempat pengguna langsung mengerjakan sesuatu memakai kata kerja aktif ("Submit"); halaman panduan tentang cara mengerjakannya memakai bentuk "Submitting". Nama jenis konten seperti "panduan" tidak dimasukkan ke judul. Batas karakter judul iklan penelusuran berbeda dari GOV.UK dan dibahas di Modul 3.
| Judul yang melanggar | Aturan GOV.UK | Perbaikan |
|---|---|---|
| Pajak kendaraan – proses baru | judul harus deskriptif | Cara membayar pajak kendaraan secara daring |
| Panduan menanam cabai | jangan memuat jenis konten | Cara menanam cabai di pot |
| Mengurus dan memproses paspor anak | jangan mengatakan hal yang sama dua kali | Mengurus paspor anak |
Tabel 14.2 OpenStax mendefinisikan ajakan bertindak sebagai komponen yang memberi tahu khalayak apa yang harus dilakukan sekarang. Halaman bantuan Google Ads tentang iklan teks memberi contohnya: beli, telepon hari ini, pesan, jelajahi, daftar, minta penawaran harga. Semuanya kata kerja, dan menurut halaman itu ajakan semacam ini membuat langkah berikutnya jelas. Halaman praktik iklan penelusuran responsif meminta ajakan yang spesifik dan menghindari bahasa umum, dengan contoh "Call now for a free quote".
Pedoman tautan GOV.UK memberi aturan yang sama untuk teks tautan: tautan yang membawa pengguna memulai sebuah tugas diawali kata kerja, misalnya "Send a tax return", dan teks umum seperti "click here" atau "more" dihindari. Kebijakan Clickbait ads Google melarang iklan yang memakai kalimat seperti "Click here to find out" atau "You won't believe what happened" untuk memancing klik agar orang memahami isi iklannya.
Ajakan juga harus bisa dikerjakan di halaman tujuan. Kebijakan Unavailable offers melarang ajakan bertindak di iklan yang tidak mudah ditemukan di halaman tujuan. Satu iklan penelusuran responsif punya satu URL akhir, dan Google meminta URL itu relevan dengan iklannya: iklan yang mengajak bergabung ke milis ditautkan langsung ke halaman milis. Jadi satu iklan membawa satu tindakan ke satu tujuan.
| Ajakan | Masalahnya |
|---|---|
| Selengkapnya | bukan kata kerja tindakan; teks umum yang dihindari GOV.UK |
| Kamu tidak akan percaya harganya! | gaya clickbait yang dilarang Google |
| Pesan meja untuk Sabtu malam | diawali kata kerja, menyebut tindakan yang spesifik |
