Materi
Stokes (Bagian 17.5) menyebut rencana konten sebagai dokumen perencanaan terpusat yang membuat semua tim tahu rencana satu sama lain. Untuk menyusun kalender percakapan, ia meminta semua yang relevan bagi komunitas dipetakan: hari besar, tanggal penting, dan acara yang sudah direncanakan organisasi. Kalender yang sama dipakai untuk pelaporan, karena catatan tanggapan tiap unggahan menunjukkan jenis unggahan, hari, dan frekuensi yang ditanggapi komunitas. Stokes juga mengingatkan agar konten tidak diunggah hanya untuk mengisi slot kalender.
Di lembar kerja, satu baris adalah satu unggahan, dengan kolom tanggal, judul, pilar, format, dan tahap tujuan. Bagian 17.4 meminta tujuan dirumuskan SMART dan diberi indikator kinerja (KPI) beserta targetnya, sehingga kalender bisa direkap terhadap target itu. Rekap memakai COUNTIF untuk satu syarat dan COUNTIFS untuk beberapa syarat sekaligus.
Banyak unggahan video edukasi di kalender baris 2–40:
=COUNTIFS(D2:D40,"Edukasi",E2:E40,"Video")