Atribusi interaksi pertama, terakhir, dan linear

Kelas Pemasaran Digital sudah memperkenalkan atribusi klik terakhir dan atribusi berbasis data. Pelajaran ini menambah model berbasis aturan lain, yang kreditnya bisa dihitung dengan tangan. Bantuan Campaign Manager 360 mendefinisikan model atribusi sebagai aturan yang menentukan bagaimana kredit penjualan dibagi ke titik sentuh di jalur konversi.

Model interaksi terakhir memberi 100% kredit kepada sentuhan terakhir sebelum konversi. Model interaksi pertama memberi 100% kepada sentuhan yang memulai jalur. Model linear membagi kredit sama rata ke setiap sentuhan. Di semua model, kredit satu konversi berjumlah 1; Google Analytics menyebutnya kredit pecahan, yang totalnya 1,0 untuk satu peristiwa kunci.

Google Ads dan Google Analytics berhenti menyediakan model klik pertama, linear, time decay, dan position-based pada 2023 dan mengalihkannya ke model berbasis data. Karena itu kelas ini mengajarkan model-model itu sebagai rumus untuk membaca jalur konversi, bukan sebagai pilihan menu. Rumusnya tetap bisa dijalankan di lembar kerja atas data jalur dari alat apa pun.

Interaksi pertama : sentuhan urutan 1 mendapat 1
Interaksi terakhir: sentuhan urutan terakhir mendapat 1
Linear            : tiap sentuhan mendapat 1 ÷ banyak sentuhan di jalurnya