Materi
Platform iklan besar menyusun iklan dalam tiga tingkat. Pusat bantuan Meta menamainya kampanye, set iklan, dan iklan. Tujuan dipilih di tingkat kampanye. Audiens, penempatan, anggaran, dan jadwal ditetapkan di set iklan, dan semua iklan dalam satu set berbagi pengaturan itu. Format dan materi — gambar, video, teks, judul — ada di tingkat iklan. Google Ads memakai susunan serupa dengan nama lain: kampanye memegang anggaran dan pengaturan, grup iklan memegang iklan dan kata kunci.
Kelas ini memakai istilah kampanye, set iklan, dan iklan untuk semua platform. Letak anggaran memang berbeda antarplatform, tetapi prinsipnya sama: tiap keputusan punya satu tingkat tempat ia diubah, dan laporan bisa dibaca di ketiga tingkat.
| Tingkat | Yang ditetapkan | Contoh toko sepatu di Bandung |
|---|---|---|
| Kampanye | Tujuan | Penjualan sepatu lari |
| Set iklan | Audiens, penempatan, anggaran, jadwal | Pelari 20–34 tahun di Jawa Barat, Rp100.000 per hari |
| Iklan | Format dan materi | Video 15 detik, foto katalog |
Akibatnya bagi analisis: metrik rasio di tingkat atas dihitung dari jumlah di tingkat bawah, bukan dari rata-rata rasionya. Set A belanja Rp1.000.000 dengan 50 konversi (CPA Rp20.000), set B Rp3.000.000 dengan 100 konversi (CPA Rp30.000). Rata-rata kedua CPA Rp25.000, padahal CPA kampanyenya Rp4.000.000 ÷ 150 = Rp26.667. Set yang belanjanya besar harus berbobot besar, dan penjumlahan melakukannya sendiri.
CPA kampanye = jumlah biaya semua set iklan ÷ jumlah konversi semua set iklan
Di lembar kerja: SUMIF menjumlahkan biaya dan konversi per kampanye
