Materi
Belanja iklan tidak turun rata setiap hari. Google Ads menjelaskan anggaran harian rata-rata sebagai jumlah yang rela dibelanjakan per hari sepanjang bulan; sistemnya membelanjakan lebih banyak pada hari yang diperkirakan memberi lebih banyak klik dan konversi, sehingga ada hari di bawah dan di atas rata-rata. Meta menyebut proses serupa sebagai pacing: tawaran dinaikkan atau diturunkan, dan lelang dipilih, berdasarkan sisa anggaran dan sisa waktu set iklan.
Karena belanja harian naik turun, pemantauan memakai angka kumulatif. Pacing membandingkan realisasi sampai hari ini dengan rencana sampai hari ini, dengan rencana yang dibagi rata per hari. Pacing di atas 100% berarti belanja mendahului rencana; bila lajunya tetap, anggaran habis sebelum periode selesai. Di bawah 100% berarti belanja tertinggal.
Rencana kumulatif = anggaran periode × hari berjalan ÷ jumlah hari
Pacing = realisasi kumulatif ÷ rencana kumulatif
Proyeksi akhir = realisasi kumulatif ÷ hari berjalan × jumlah hari
Anggaran per hari sisa = (anggaran − realisasi) ÷ (jumlah hari − hari berjalan)Contoh toko alat tulis di Medan: anggaran Rp9.000.000 untuk 30 hari, dan sampai hari ke-12 terpakai Rp4.200.000. Rencana kumulatifnya Rp3.600.000, pacing 116,7%, dan proyeksi akhir bulan Rp10.500.000. Supaya pas anggaran, sisa Rp4.800.000 dibagi 18 hari: Rp266.667 per hari.
