Materi
Anggaran dan tawaran adalah dua kendali yang berbeda. Anggaran harian rata-rata, dalam istilah Google Ads, adalah jumlah yang rela dibelanjakan per hari untuk satu kampanye; belanja hariannya bisa naik turun, tetapi dijaga agar rata-ratanya sepanjang bulan sesuai. Tawaran CPC maksimum adalah jumlah tertinggi yang rela dibayar untuk satu klik.
Google Ads menegaskan bahwa satu klik tidak akan ditagih lebih dari tawaran maksimum, kecuali fitur penyesuaian tawaran dipakai, dan biaya yang sebenarnya ditagihkan — CPC aktual — bisa jauh lebih kecil. Karena itu anggaran dibagi CPC rata-rata memberi perkiraan jumlah klik yang bisa dibeli, sedangkan anggaran dibagi tawaran maksimum memberi jumlah klik paling sedikit bila seluruh anggaran terpakai dan setiap klik ditagih penuh.
Posisi iklan tidak ditentukan tawaran saja. Ad Rank dihitung dari besarnya tawaran, mutu iklan dan halaman tujuannya, ambang Ad Rank, persaingan lelang, dan konteks penelusuran. Google Ads menyatakan iklan yang relevan bisa menang di posisi lebih tinggi dengan harga lebih rendah daripada pesaing yang menawar lebih mahal.
Semua ini hanya berlaku untuk iklan. OpenStax membedakan penelusuran berbayar, tempat perusahaan menawar kata kunci dalam lelang, dari hasil organik, yaitu daftar situs yang tampil tanpa dibayar. Google Search Central menulis bahwa Google tidak menerima pembayaran untuk merayapi sebuah situs lebih sering atau memeringkatnya lebih tinggi. Mengurus hasil organik adalah SEO, pokok kelas SEO untuk Halaman Web.
Perkiraan klik = anggaran ÷ CPC rata-rata
Klik paling sedikit = anggaran ÷ tawaran CPC maksimum
