Sumber, medium, dan atribusi

Dokumentasi Google Analytics memisahkan dua hal yang sering tertukar. Sumber adalah asal kunjungan, misalnya google, bing, atau nama buletin. Medium adalah cara pengunjung datang, misalnya organic, cpc, atau email. Keduanya ditulis berpasangan: google / organic berarti datang dari hasil penelusuran Google yang tidak dibayar, sedangkan google / cpc berarti datang dari iklan Google yang dibayar per klik. Satu sumber, dua medium, dua saluran yang sangat berbeda.

Seorang pembeli sering menyentuh beberapa saluran sebelum membeli: melihat iklan media sosial, membuka email, lalu mencari nama toko di Google. Atribusi adalah cara membagi kredit konversi itu ke titik sentuh di sepanjang jalurnya, dan model atribusi adalah aturan atau algoritme yang menentukan pembagiannya.

Dua model dijelaskan dokumentasi Google. Klik terakhir memberi seluruh kredit kepada klik terakhir sebelum konversi. Atribusi berbasis data membagi kredit menurut data akun itu sendiri, dengan menghitung sumbangan sebenarnya dari tiap interaksi; model ini khas untuk tiap pengiklan dan tiap peristiwa kunci, sehingga hasilnya tidak bisa dihitung ulang dengan tangan. Google Analytics juga menyatakan kunjungan langsung tidak diberi kredit, kecuali seluruh jalurnya kunjungan langsung.