Materi
Sebuah toko daring bumbu masak menguji dua baris subjek untuk buletin yang sama. Daftar penerimanya dibagi dua sama besar, masing-masing 6.000 alamat; isi email, jam kirim, dan tautannya persis sama, hanya subjeknya yang berbeda. Setelah seminggu, tiap varian tercatat jumlah pentalan, pembukaan unik, klik, dan berhenti langganan.
Misi ini menggabungkan tiga pelajaran modul terakhir. Metrik email disusun di lembar kerja dengan dasar yang dinyatakan di tiap kolom: pentalan dan buka terhadap yang dikirim, klik dan berhenti langganan terhadap yang sampai. Lalu kenaikan relatif tingkat buka dihitung, dan dua pertanyaan menutupnya: apa yang belum bisa disimpulkan dari selisih itu, dan apa yang dilakukan terhadap alamat yang berulang kali terpental.
Karena hanya subjeknya yang diubah, selisih tingkat buka dapat dikaitkan dengan subjeknya. Itulah alasan uji ini memenuhi syarat satu unsur dari Stokes, dan alasan yang sama membuat selisih tingkat klik tidak bisa dikaitkan dengan isi email: isinya memang sama.
