Materi
Impresi dihitung setiap kali iklan ditampilkan. Halaman bantuan Google Ads menyatakannya lugas: satu penayangan di halaman hasil penelusuran atau di situs lain dalam jaringan iklan dihitung satu impresi. Impresi menghitung tayangan, bukan orang, sehingga satu orang yang melihat iklan yang sama lima kali menyumbang lima impresi.
Jangkauan unik menjawab pertanyaan yang berbeda: berapa orang yang ditayangi iklan itu. Google Ads memberi contohnya sendiri. Seseorang melihat iklan di ponsel, komputer, lalu tablet; iklannya mendapat tiga impresi, tetapi jangkauan unik mencatat ketiga impresi itu berasal dari satu orang.
Frekuensi rata-rata menghubungkan keduanya. Dokumentasi Google Ads menghitungnya sebagai jumlah impresi dibagi jumlah pengguna unik pada rentang waktu yang sama. Hasilnya adalah berapa kali, rata-rata, satu orang melihat iklan itu. Rumus yang sama bisa dibalik: bila frekuensi dan impresi diketahui, jangkauan adalah impresi dibagi frekuensi.
Frekuensi rata-rata = impresi ÷ jangkauan unik
Jangkauan unik = impresi ÷ frekuensi rata-rataContoh: iklan sebuah bengkel motor tampil 90.000 kali kepada 30.000 orang dalam seminggu. Frekuensinya 90.000 ÷ 30.000 = 3; rata-rata tiap orang melihatnya tiga kali. Kalau minggu berikutnya impresinya naik menjadi 120.000 tetapi jangkauannya tetap 30.000, iklan itu tidak menemui orang baru — orang yang sama melihatnya lebih sering.
