CTR, CPC, dan CPM

Tiga metrik ini menghubungkan tayangan, klik, dan uang. CTR, rasio klik-tayang, adalah jumlah klik dibagi jumlah impresi. Google Ads memberi contoh 5 klik dari 100 impresi, jadi CTR-nya 5%. Angka ini menunjukkan seberapa sering orang yang melihat iklan tergerak mengkliknya.

CPC rata-rata adalah biaya total klik dibagi jumlah klik. Google Ads menegaskan angka ini berasal dari biaya yang benar-benar ditagihkan per klik, dan bisa berbeda dari tawaran tertinggi yang dipasang pengiklan; beda keduanya dibahas di modul kedua. OpenStax memakai rumus yang sama: biaya total kampanye digital dibagi jumlah klik.

CPM adalah biaya per seribu impresi. Karena satuannya seribu tayangan, biayanya dibagi impresi lalu dikalikan 1.000. CPM dipakai untuk iklan yang dibayar per tayangan, yang tujuannya kesadaran; CPC dipakai untuk iklan yang dibayar per klik, yang tujuannya mendatangkan orang.

CTR           = klik ÷ impresi
CPC rata-rata = biaya ÷ klik
CPM           = biaya ÷ impresi × 1.000

Contoh: iklan sebuah penyedia les privat tampil 250.000 kali, diklik 5.000 kali, dan menghabiskan Rp3.000.000. CTR-nya 5.000 ÷ 250.000 = 2%. CPC rata-ratanya Rp3.000.000 ÷ 5.000 = Rp600. CPM-nya Rp3.000.000 ÷ 250.000 × 1.000 = Rp12.000. Di lembar kerja, persen ditulis sebagai pecahan: 2% adalah 0,02, lalu format persen hanya mengubah tampilannya.