Bauran pemasaran adalah perangkat yang dipakai usaha untuk menawarkan tawarannya ke pasar. OpenStax menyebutnya empat P: produk, yaitu barang atau jasa yang disediakan; harga, yaitu yang dibayar pembeli sebagai gantinya; tempat, yaitu di mana tawaran itu dibeli; dan promosi, yaitu segala upaya komunikasi untuk menarik pembeli.
Produk sendiri berlapis tiga. Produk inti adalah masalah yang sebenarnya dibeli orang: kemudahan, rasa aman, keluwesan. Produk aktual adalah barangnya sendiri beserta fitur, merek, mutu, kemasan, dan desainnya. Produk tambahan adalah yang tidak terlihat tetapi menempel: garansi, layanan purnajual, dan dukungan setelah barang berpindah tangan.
Contohnya pada sebuah kios air minum isi ulang. Produk intinya bukan air, melainkan keluarga yang tidak perlu mengangkat galon dari pasar. Produk aktualnya galon 19 liter dengan segel dan merek kiosnya. Produk tambahannya pengantaran ke rumah dan penggantian bila segelnya rusak di jalan.
Unsur harga punya jenis strategi sendiri untuk tawaran baru. OpenStax menyebut penetapan harga mengapung, yang membuka dengan harga tinggi lalu menurunkannya bertahap, dan penetapan harga penetrasi, yang membuka dengan harga serendah mungkin untuk merebut sebanyak mungkin pembeli sejak awal. Keduanya jenis strategi, dan hitungan marjinnya bukan bagian kelas ini.
